那些经典的广告语是如何形成的

时间:2021-09-23 00:08 作者:亚美体育
本文摘要:身处日新月异的信息化时代,广告,已然成为流传一切的有力工具和必选手段。只管借助了现代科技手段,运用了多种艺术体现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体。 广告大师奥格威说过:“广告是词语的生涯。”广告是艺术和科学的融合体,词语往往在广告中起到一语道破的作用。那么,一句优秀的广告语需要具备哪些“基本素养”呢?首先,于词语自己而言往往包罗以下特点之一:巧用同音加深印象某皮鞋的广告语:“足以自豪的世界”,“足”既可以指“脚”,也可以谐音指“满足”。

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身处日新月异的信息化时代,广告,已然成为流传一切的有力工具和必选手段。只管借助了现代科技手段,运用了多种艺术体现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体。

广告大师奥格威说过:“广告是词语的生涯。”广告是艺术和科学的融合体,词语往往在广告中起到一语道破的作用。那么,一句优秀的广告语需要具备哪些“基本素养”呢?首先,于词语自己而言往往包罗以下特点之一:巧用同音加深印象某皮鞋的广告语:“足以自豪的世界”,“足”既可以指“脚”,也可以谐音指“满足”。使用这种“同音双关”往往能加深人们的印象,实现二次或多次流传;某电风扇广告语:“天仙牌电风扇,名气是吹出来的”,由于同音词的形式完全相同,人们首先想到的不是广告所要表达的义项,在这里“吹”的优先选择义是“夸口、吹嘘”,由于矛盾,会使人想到另一个义项“(风、气流等)流动。

”越发突显风扇的功效。能够发挥词语意义的魅力“发生歧义”——某电冰箱广告语“谁能惩治糜烂”,给人的第一印象应该是社会中存在的贪污糜烂现象,是“糜烂”的引申义,而广告语指的是食物的腐烂,使用人们对社会糜烂深恶痛绝的心理,突出电冰箱的优异功效,到达促销的目的。

“多重寄义”——“要想皮肤好,早晚用大宝”,可以明白为“如果想皮肤好,早上晚上用大宝就行了。”也可以明白为“如果想要皮肤好,早晚有一天得用大宝。”可以作多种明白,发生了无穷的韵味。

“批驳换位”—— 广告是为了宣传产物的优良品质,应只管制止贬义词的使用,但有些广告却反其道而行之,取得了意想不到的效果。如“梁新记牙刷,一毛不拔”,“一毛不拔”原来是形容人小气、吝啬,是对吝啬鬼的形象描绘。但用来描绘牙刷,就会使牙刷结实耐用的特点形象地表达出来。

模糊的语义引发人们的想象模糊语言的优点和作用,在于可以用最少的语言,表达尽可能多的信息,在有限的字句中转达富厚的内容,以形式上的最小值换取最大的信息交流。如某香皂广告——“今年二十,明年十八”,只是用“二十”和“十八”代指年事,着墨不多,却能准确传神地体现化妆品让人更年轻的效果。其次,从流传角度上分析,通常要实现以下效果:短小精悍 突生产品功效脑白金的:“收礼还收脑白金。”把产物功效和品牌直接挂钩,而且用很强的语气说出来。

简练有效,而且很有招呼力。朗朗上口,能给人留下深刻印象如“我不认识你,但我谢谢你!”这一则义务献血的公益广告语,对情感的诉求使广告语发生很强的熏染力。黄山等景区广告:除了脚印什么也别留下,除了照片什么也别带走。

环保公益广告:不要让地球上最后一滴水,就是人类自己的眼泪。分清定位——“见人说人话,见鬼说鬼话”曾经中国移动一家独秀,很大水平上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌:动感地带,神州行和全球通。这三个子品牌划分对应差别人群,其所使用的语言气势派头也有所差别——动感地带是做年轻人的生意,所以它的广告词就是“我的土地听我的。

”词语生动跳跃,很是有主张。神州行和全球通主要针对于社会上的主力消费群体。

对于这个群体来说,通讯信号的优劣有时候关乎事业的成败,因而稳定就成了他们心中很是体贴的问题。在这个思路下,"我能"和“神州行,我看行”就成了很是好的选项了。前者针对的是高端用户。

自信,简练是他们的代名词。而对于后者来说,葛优的脸加上“我看行。

”这句再明确不外的普通话。简直可以摆平大部门七零后,六零后的不宁静感。

所谓“见人说人话,见鬼说鬼话”,控制好语言气势派头,降低相同成本也是很重要的。转载自广告网。


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